19 октября 2009  / Деловой Петербург

Как заработать на народном гневе

Санкт-Петербург В городе крепнет бизнес по информационному сопровождению крупных проектов. Его обороты достигают $10 млн в год. Тот, кто отказывается от такой услуги, сталкивается с акциями народного гнева.

На прошлой неделе в Петербурге завершился один из самых показательных примеров черного пиара, в ходе которого холдинг RBI лишился проекта строительства 10–этажного дома на Комендантском пр., 40.

В интервью «ДП» Эдуард Тиктинский сообщил, что он столкнулся с информационной атакой (см. интервью на стр. 8), которую возглавил депутат ЗС СПб Олег Нилов. Из–за поднятой волны протестов жителей губернатор Петербурга Валентина Матвиенко приняла решение отменить постановление правительства о строительстве дома. RBI потеряет около $ 500 тыс.

«ДП» обобщил историю народных волнений против бизнеса в Петербурге.

Истоки

Их активизация началась после решения федеральных властей об отмене губернаторских выборов. В итоге специалисты по политическому пиару переключились на корпоративный сектор. Наиболее заметные их акции сейчас — конфликты на Кировском заводе, а также между совладельцами корпорации «ЛЭК» Андреем Рогачевым и Павлом Андреевым. Нередко одни и те же PR–специалисты обслуживают обе противоборствующие стороны. Один из первых примеров — скандал 2005 г., когда власти пошли навстречу жителям и отменили строительство ресторана «Блин Дональт,s» на пл. Мужества.

По новым правилам

Если первые атаки совершались на проекты, где усматривалось возможное нарушение закона, то позже информационным рейдерам пришлось от этого отказаться, чтобы не вступать в конкуренцию с правоохранительными органами.

Наиболее крупный проект, который оказался под прицелом, — «Охта Центр». Размах и масштаб проекта соответствуют масштабу акций протеста против него. До сих пор акции черных пиарщиков не поднимались на такой высокий уровень. Дошло даже до требований отставки Валентины Матвиенко.

Еще одним подобным масштабным проектом, который можно назвать успешным, стали акции протеста против строительства коттеджей конституционных судей . Есть версия, что акции протеста инициированы московскими бизнес–группами, не желающими переезда в Петербург судей . Так или иначе далеко не все судьи переехали жить на Крестовский остров, где на обустройство их быта ушло около 9 млрд рублей.

Как это работает

Подобный бизнес существовал в городе еще в начале 2000–х гг., рассказывает Василий Сопромадзе, экс–глава девелоперской «Корпорации–С», известной скандальными проектами в центре города, многие из которых сопровождались акциями протеста.

Действия пиарщиков могут быть направлены не только против строителей. В этом году их жертвой стал глава КЭРППиТ Сергей Бодрунов, против которого была развязана информационная война. Первым о скандале вокруг Бодрунова сообщил портал «Лениздат.ru». Этот ресурс входит в холдинг «Медиа СПб», который контролирует также такие интернет–ресурсы и СМИ, как «Закс.ru», «Горзаказ.орг», местное представительство московской «Новой газеты», часть акций которой принадлежит депутату Госдумы РФ Александру Лебедеву и бывшему президенту СССР Михаилу Горбачеву. Возглавляет группу «Медиа СПб» Дмитрий Жвания.

Зачастую разгромные статьи с ресурсов «Медиа СПб» начинают тиражировать остальные СМИ, вплоть до крупных федеральных. Затем уже подогретое народное возмущение используется профессиональными агитаторами для организации протестных акций жителей. К конфликтам стали привлекаться экологические организации. Нередко участие в акциях и депутатов ЗС СПб.

За время кризиса многим крупным проектам пришлось отказаться от контрактов по информационному сопровождению. В итоге этим специалистам приходится доказывать, что угрозы народного гнева реальны. Митинги, организованные черными пиарщиками, создают ощущение социальной нестабильности в городе.

По мере реанимации отложенных на время кризиса проектов можно ждать появления нового витка протестных акций, к примеру, против модернизации Пулково, «Надземного экспресса» или Орловского тоннеля. Ведь само существование этих проектов дает черным пиарщикам средства для выживания.

Среди участников одной из первых акций против «Охта Центра» в 2006 г. наблюдатели узнавали Дмитрия Жванию.

фото: интерпресс

«Ко мне приходили на каждом проекте. Каждый раз создавали проблемы и просили денег.

Василий Сопромадзе, экс–глава девелоперской «Корпорации–С»

Кстати

Как стать народным агитатором

В конце октября в СПб открывается первая в городе специализированная «Школа Активистов».

Центр «Эком» бесплатно будет обучать профессиям: координатор инициативной группы, организатор акций, агитатор, гражданский эксперт, аналитик, специалист по информации.

Лебедев Денис